04.08 Антивирусный маркетинг
Вторые чувствуют свою ущербность и всеми силами стараются пёрнуть
Таким образом, идеальная вирусная акция выглядит так:
При этом каждый подозревает товарища в том, что продался именно он, а его гневный выпердыш — на самом деле проплаченный перфоманс.
Реальность проста и сурова: любая ваша реакция на подобные кампании увеличивают их эффективность и, как следствие, шанс тотального засирания вашей драгоценной «блогосферы» подобным «маркетингом».
(В том, что тупая, я окончательно убедился, посмотрев «Школу Злословия» с этим персонажем)
На такую мысль натолкнула фраза «вся блогосфера обсуждает».
Да так же как и любой другой слух. Варианты наработаные классической пропагандой с успехом работают и на этой заваленке.
(предвижу комментарий «Ебанись?»)
Перечитай фразу «любая ваша реакция на подобные кампании увеличивают их эффективность». Давание ссылки для примера — как раз самая настоящая активность.
Так вот, шо я хочу сказать:
- Вы все ебанулись с вирусным маркетингом и реакцией. Человек должен жить свободно и без оглядки. Захотелось назвать бренд — называй. Не захотелось — не называй. Вон, посмотрите, Уильям Гибсон накатал целый роман, в котором каждый абзац просто набит брендами. Вот это и есть свобода. А когда человек дрочит на свою независимость и старательно вычеркивает имена брендов из своей речи/письма/мыслей, только потому что это может стать рекламой — это уже все… водные процедуры, клизмы, передачи по пятницам и курс щадящей химиотерапии.
но вот твой последний абзац в посту я прокомментирую
«Реальность проста и сурова: любая ваша реакция на подобные кампании увеличивают их эффективность и, как следствие, шанс тотального засирания вашей драгоценной „блогосферы“ подобным „маркетингом“.»
Дима, ты серьезно ошибся. Как, впрочем, и сотни тыщ других «размышляторов» о вирусном маркетинге.
1. Эффективность ЛЮБОГО маркетинга измеряется количеством проданных продуктов, а не упоминаний о нем, пресс-релизов и т.д. Это раз.
2. Негативные упоминания никому не нужны. Потому что если они и стимулируют кого-то к продаже, то только ничтожный процент идиотов или извращенцев.
И вот тут я сейчас компентентно срыгну фактами.
Помните, в 2006 году все блоги и жжурнальчики облетела новость, что к Земле летит комета, которая 100% в нее ударит? Комета Федоровского, так называемого.
У этой новости был источник — сайт http://www.kometa.by.ru/, типа сайт самого ученого Федоровского. Сейчас он зачищен, но отголоски истерии можно найти по ссылкам
http://blogs.yandex.ru/search.xml?link=http://www.kometa.by.ru/
http://www.yandex.ru/yandsearch?Link=http://www.kometa.by.ru/
Даже сейчас видно эффект — 789 записей в блогах (не считая тех, кто трепался без ссылки), и не менее 152 сайтов (на самом деле 190, просто кликать надо до конца страницы) в основном Яндексе
Так вот это была вирусная акция пивоваренной компании SAB Miller. Эффект был такой сильный, что даже депутаты повелись. Депутат Чуев направил официальный запрос в РАН (см. http://www.chuev.org/news/05_10_2006.html).
В общем, по всем параметрам, это получалась мега-бомба! Планировалось так — сначала запускаем Федоровского, а затем он вместо кометы вытаскивает пиво Миллер и читатели в радостном угаре скупают бутылки, директора катаются в шоколаде, а вирусные маркетологи — в кокаине.
Да только не пошло. Совет директоров испугался такой бурной реакции. Да и уж больно негативной она получалась. Да еще этот депутат… В общем, тихой сапой было приказано спустить эту акцию на тормозах, не разглашая детали. Потому что негативные отклики никому нахрен не нужны.
Вот такая вот фигня. Вообще, если хотя бы чуть-чуть почитать по теме, быстро становится ясно, что вирусный маркетинг — это технология с косячной эффективностью. Она много шума думает, это да, а реальный выхлоп по продажам — на уровне статистической погрешности. Да и, как с Миллером, может случиться непредсказуемый удар по имиджу.
Историю про комету Федоровского я прочитал в свежем бумажном журнале. Вообще, меня порвало с нее, я реально хохотал. Вот это — факты! И вся блогосфера, как дура.
Причем, что интересно, ситуацию так ловко замяли, что в Сети правда о ней практически до сих пор не всплыла. Единственный намек, который я нашел, это вот этот пост
http://murcof.livejournal.com/7652.html
«Miller потирает ручонки», да-с
Но в конечном счете получилось, что Миллер умывает ручонки. Вот пример неудачного вирусного маркетинга. Если ты не согласен, что он неудачный — обжалуй в совете директоров SAB Miller. Они решают.
А то, что ты написал об эффективности вирусного маркетинга — это хуйня, высосанная из пальца. Извини.
То есть да, все именно так «вирусный маркетинг — это технология с косячной эффективностью. Она много шума думает, это да, а реальный выхлоп по продажам — на уровне статистической погрешности». Что не мешает, однако, компаниям его пробовать. «Потому что это модно».
Ну и те, кто протаскивают подобные идеи, отчитываются именно в цифрах упоминаний, реакций и прочего (это как «количество показов» или reach в телевизионной рекламе, например). Потому что больше отчитываться не в чем.
Вот тебе и еще одна анти-эффективность. Ссылочку-то причем когда на хувевер давал, не заметил логического расхождения со своим выводом?
Только вот такой у меня вопрос — а кто докажет, что это не запланировання анти-акция для Рексоны? Сначала конкуренты заказали положительные для фирмы, но оскорбительные для потребителей. А потом выпустили разоблачение. И мистер Апач тоже получил свои 250 серебряников.
То, что у них маркетологи-пидарасы — ничего не значит.
Не покупать продукт из-за рекламы, это так же пошло, короче, как из-за рекламы же покупать.
информация дана в августовском номере журнала Forbes
в сети он не выкладывается, но некий http://www.pro-kurator.ru/
отсканировал как раз нужную статью
http://img1.liveinternet.ru/images/attach/b/2/24/170/24170263_forbes3.jpg
остальные части статьи
http://img0.liveinternet.ru/images/attach/b/2/24/169/24169841_forbes1.jpg
http://img0.liveinternet.ru/images/attach/b/2/24/169/24169972_forbes2.jpg
просто надо было искать так
http://blogs.yandex.ru/search.xml?text=Miller+%EA%EE%EC%E5%F2%E0&p=1
а вот и промо-сайтик, что готовила Миллер
http://russia.millertime.com/2006/halloween/
«Наиболее перспективной технологией продвижения гламура на современном этапе становится антигламур. «Разоблачение гламура» инфильтрует гламур даже в те темные углы, куда он ни за что не проник бы сам.»
empire V, Пелевин
«Везде, где тайна, там и дьявол» © Патер Браун, Честертон. Или как-то там.